新年伊始，冰雪旅游受到不少民众追捧，而哈尔滨更是凭借全面周到、热情贴心的文旅服务火出圈，成为冬日旅游市场的“顶流”。
据2023国际冬季运动（北京）博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》（以下简称《报告》）预计，到2025年，中国体育产业总规模预计达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。
在此背景下，金融作为促进资金融通、优化资源配置的重要工具，一方面发力产业端，另一方面发力消费端，全方位构建“冰雪+金融”生态链，助推我国冰雪经济高质量发展。
围绕冰雪消费场景构建完整金融生态链
冻梨切片摆盘、索菲亚教堂旁的人造月亮、松花江上升起的热气球……哈尔滨花样“整活”让当地网友惊呼“有点陌生！”
正如网友笑谈“泼天的富贵”轮到了哈尔滨，同程旅行发布的《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至春节假期。
实际上，不仅仅是哈尔滨，冬季以来全国各地冰雪主题文旅活动备受欢迎，刺激了文旅消费的增长。
2023年12月，国家体育总局、文化和旅游部发布“跟着赛事去旅行”2023—2024全国冰雪赛事目录提出，结合冰雪赛事特点，立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，深入推进文体旅融合发展。
《北京市进一步促进冰雪消费三年行动方案（2023—2025年）》明确，充分运用冬奥遗产，推动冬奥遗产利用效益最大化，释放消费潜力，提高消费品质，不断满足人民群众对冰雪运动和冰雪消费的新需求。
2023年11月，吉林省文化和旅游厅发布的《2023—2024新雪季吉林省冰雪政策》（以下简称《政策》）提出，在冰雪消费券方面，面向省内外游客将发放3000万元消费券。在冰雪交通方面，设立总额1000万元冰雪交通补贴，便利游客出行，降低出游成本。
面对火热的冰雪经济，为吸引更多的冰雪市场消费者，多家银行推出了丰富的活动。
《中国经营报》记者从兴业银行（601166.SH）了解到，该行哈尔滨道里支行地处哈尔滨中央大街核心地段，来往游客众多。该支行在室外大屏上投出欢迎“小土豆”进屋休息、取暖的暖心视频，厅堂“兴公益”惠民驿站所提供的热水、零食、暖宝宝等冬日“干货”琳琅满目，更为游客免费发放中央大街旅游地图，开立兴业银行“冰雪体育卡”享受冰雪大世界购票优惠等服务。
为更好地满足客户的增值需求，提升客户的综合体验，中信银行（601998.SH）张家口分行在崇礼区万龙滑雪场开设了中信银行冰雪主题服务厅。同时，以中信银行冰雪主题服务厅为阵地，该行还开展了反诈常态化宣传，提升雪场商户和群众的金融素养，为保护客户资金安全、创建和谐的金融环境贡献力量。
中国银行（601988.SH）吉林省分行发布的雪季优惠活动显示，2023年11月29日至2024年3月31日，该行手机银行客户进入“手机银行—生活—体育健身专区”页面，有机会领取最高满500元减100元的指定商户微信消费券。
消费新场景少不了银行信用卡的身影。工商银行（601398.SH）信用卡推出“畅滑冬天里，爱购冰雪季”主题促销活动，持卡人可畅享全国多家雪场景区优惠。光大银行（（601818.SH））与中国银联股份有限公司吉林分公司合作，推出“光大信用卡-冰雪旅游季消费满减券”。此外还有银行与携程等旅行平台合作，推出订机票、滑雪门票、酒店等满减活动。
多元化金融方案支持冰雪产业壮大
自北京冬奥会成功举办以来，我国冰雪经济发展的新一轮机遇大爆发，已经成为许多地方拉动经济增长的新引擎。冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，主要包括冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业。不过，当前我国冰雪经济仍处于发展起步阶段，还存在冰雪经济产业体系不健全、发展不均衡、产业链条短等问题。
为进一步破解我国冰雪经济发展的堵点，全国多地发布相关政策，着力构筑冰雪市场新优势、培育新动能。
《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》提出，新设立的冰雪产业企业，向金融机构申请固定资产贷款1000万元以上的，可按照同期银行贷款市场报价利率，给予企业原则上不超过贷款利息50%的贴息，股市配资平台最高不超过200万元。
《政策》提出，在项目投资方面，对新投资建设的文旅项目，按照不超过实际贷款利息额50%的比例，给予最长3年、最高800万元的贷款贴息。
新疆印发的《关于进一步破解瓶颈制约推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案（2022—2025年）》提出，加强金融对冰雪产业的支持，鼓励各类金融机构加大冰雪场地设施建设等项目投资力度。探索设立冰雪产业发展专项基金，支持发展冰雪融资租赁，扶持冰雪产业发展壮大。
在支持冰雪产业融资方面，中国银行研究院博士后李一帆表示：“商业银行可以聚焦冰雪产业链上下游的核心企业，在监管与风控合规前提下加大信贷支持力度，稳妥有序降低企业综合融资成本，提高企业融资的便利性与可得性，扶持冰雪产业发展壮大。”
冰雪旅游产业融资需求旺盛，但普遍存在质押品不足问题。为解决这一难点，中国人民银行吉林市分行指导金融机构精准配套“一企一策”实施方案，打造有针对性、吸引力强的冰雪旅游金融产品与服务。采用内部联贷、银团贷款融资方式，提高借款人融资能力，满足大型项目的融资需求。积极发展供应链金融业务，探索对冰雪旅游企业及其上下游企业开展应收账款、仓单、存货和动产质押等融资业务，提升企业变现能力，降低融资成本。
中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平认为：“中国冰雪经济仍处于初级阶段，冰雪装备制造科技含量较低，部分冰雪旅游景点尚未解决季节性约束问题，冰雪旅游的带动效应还有提升空间。因而，冰雪产业融资的难点主要是风险防控措施设计。”
对此，杨海平表示：“商业银行可充分对接各地扶持冰雪产业的有关政策，设计风险防控与缓释措施。同时，强化冰雪产业项目的可行性分析和现金流测算。针对冰雪经济多产业、多场景融合发展的趋势，完善综合金融服务方案，利用数字化平台提高服务效率，并将智能风控措施嵌入其中。”
同样，李一帆认为，当前冰雪旅游产业“靠天吃饭”特征十分显著，相关生产经营活动易受季节性、天气性以及区域性因素的影响，使其相对其他产业具有更大的不确定性风险。“对此，银行一方面可以充分发挥金融资源配置功能，围绕冰雪经济新兴需求加速补足短板，多维度扩张金融供给；另一方面可以加强金融科技赋能，针对冰雪旅游产业的风险特殊性，在贷款预警机制中内嵌气象监测模块，及时跟进气象变化的影响范围与程度。同时，探索与保险公司或担保公司的有效合作路径，在具备承保条件的地区开展银保联动实现风险共担，为信贷稳定可持续投放筑牢风险防范屏障。”
实际上，冰雪经济也是互利共赢的开放经济。根据《报告》，冰雪旅游正从初期行业培育向产业生态体系构建转变，“冰雪国潮”引领冰雪产业向链条化、集群化、全球化发展。
2023年11月，以“智汇冰雪经济、共享寒地未来”为主题的世界寒地冰雪经济大会在长春举行，此次活动搭建了世界寒地冰雪经济带高层对话与经贸合作新平台，构建了世界寒地冰雪经济区域合作新机制，进一步推进“冰雪丝路”建设，推动我国寒地冰雪经济地区实现高质量发展。
与此同时，银行也依托自身资源禀赋，助力冰雪经济对外交流与合作。记者从建设银行（601939.SH）了解到，该行与意大利出口信用保险公司（SACE）在米兰共同举办“遇‘建’意大利：2023意大利·中国冰雪产业对接会”。活动中，SACE首席业务官Bernardo Attolico、建设银行国际业务部总经理孙剑波共同展望了中意冰雪产业合作的广阔前景，表达了金融支持冰雪产业发展的愿景。
冰雪经济潜力巨大、前景广阔。展望未来，杨海平认为，银行金融供给创新还可以在数字化和绿色发展方面做深度文章。“一是与科创金融相结合，针对冰雪产业高科技装备的生产提供知识产权质押融资、投贷联动等金融服务；二是与绿色金融相结合，针对生态旅游建设项目提供绿色信贷服务；三是围绕冰雪产业链的进化，提供产业数字金融服务；四是针对冰雪旅游消费场景升级，提供场景化的数字金融服务。”
文章为作者独立观点，不代表隆盛策略观点
